Faz Caber

01/12/2007

Capa da semana

Pessoal, vou tentar explicar o processo de criação desta capa desde sua concepção. O tema é: uma lista de 100 pessoas que fazem a diferença no Brasil.
É a primeira vez que a ÉPOCA faz uma capa desse tipo, ou seja, uma lista de pessoas.
Quase todas as revistas do mundo lançam em algum momento do ano esse tipo de capa.
O desafio foi fazer uma capa que não ficasse parecida com nenhuma outra e ao mesmo tempo criasse uma identidade para o tema, já que lançaremos essa lista anualmente. Pesquisei muitas capas de revistas estrangeiras para ver como foram feitas (fotos acima).

A minha primeira idéia foi colocar o Lula sozinho na capa, para ficar diferente. Para mim, ele é o representante maior da lista, e a foto dele, feita pelo fotógrafo Juan Esteves, é realmente genial. Mas a capa só com ele não dava a dimensão real da importância da lista, parecia só mais uma capa de política.

A segunda idéia foi fazer uma colagem com fotos de algumas pessoas que integraram a lista. Essa idéia é a mais óbvia e a mais usada nas outras revistas. Não tinha muito como fugir, a única saída era tentar fazer uma colagem diferente. Foram várias tentativas, com fundo preto e branco, até esgotar as possibilidades.

A marca ÉPOCA 100, que já estava sendo usada na edição, foi a inspiração para outras idéias. A cor vermelha do logo é nossa marca registrada, daí comecei a batalhar algumas idéias usando o fundo vermelho e o número 100 em preto. Reparem que eu centralizei o logo, criando um diferencial de capa.

Tipologia
Com essa decisão eu já criava uma identidade, que levei até o final. A tipologia do número, Minion regular, é usada no texto geral da revista, e nós usamos em alguns títulos de matéria quando queremos um design mais elegante.
A capa já estava começando a conquistar uma cara própria. Abandonei a idéia de recortar as imagens das pessoas e enfileirei fotos no pé da capa. A tipologia do número ainda estava muito parecida com as referências estrangeiras que eu tinha, principalmente a da TIME, aí eu resolvi procurar algo diferente. Escolhi a fonte Helvetica Inserat Cyrillic, que tem um desenho forte e diferente de tudo o que eu tinha visto. Nada como uma fonte clássica para ajudar nas horas de agonia. A tipologia já estava resolvida, faltava definir as cores.

Cor especial
Você deve estar pensando: usar fundo vermelho com logo vermelho? Na verdade, eu queria usar uma cor especial, “Pantone vermelho”, no fundo e fazer uma reserva de verniz no logo e nas letras. Para facilitar, resolvi colocar uma cor dourada, “quinta cor especial”, no número 100 e nas palavras “Edição Especial”. Para fazer isso em uma semanal, foi necessário enviar a capa para a gráfica com dois dias de antecedência, ou seja, na quarta-feira a capa já deveria estar aprovada. Só para registrar, eu gosto de ouvir as opiniões da minha equipe de arte durante o processo de criação. E desta vez isso foi fundamental na escolha das cores. Eu estava decidido a usar fundo vermelho com o número em dourado, mas o Ricardo Martins, editor de arte, sugeriu trocar o fundo vermelho pelo dourado. Bingo. Ficou matador. Adoro a minha equipe.

O que é quinta cor?
Para quem está começando no design vale a explicação. Todas as imagens são feitas de 4 cores: CMYK, cyan, magenta, yellow e black. Com estas cores a gráfica faz qualquer imagem. Para ter um trabalho mais sofisticado usamos uma cor a mais, a quinta cor. Que não é uma mistura de cores, mas um pigmento puro, por isso a quinta cor. Temos uma catálogo de cores Pantone que tem dourado, prata e cores vibrantes. Hoje tem revistas que usam até 7 cores, como a americana WIRED. Algumas revistas usam só na capa, as mensais usam esta cor extra com mais freqüência.

Quero também agradecer o toque de um artista que fez o Especial ÉPOCA 100, meu irmão Douglas Marques. Um jovem diretor de arte que durante 10 anos colaborou com a Editora Abril e agora está fazendo carreira-solo. Ele deu a idéia de usar branco em todo o contorno da capa. Deu para perceber que essa capa foi feita com a colaboração de todos da equipe do Faz Caber.

Foram umas 30 horas – de muito prazer – na frente do computador para conceber essa capa que vocês vêem nas bancas. E eu acredito ter feito um trabalho diferenciado. Você concorda?

Marcos Marques - diretor de arte